析报告——千亿赛道上Z世代消费新趋势CQ9电子网站2025潮玩行业深度分
行业的下一个看点□■，同比+375%•-，欧美依托 Amazon◆★■、独立站+快闪店●▲◁■•，• 文化输出--◇○☆：敦煌博物馆×泡泡玛特▽◆…▼▲、故宫文创×52TOYS 等国潮 IP 登陆巴黎▼▼●、东京展会=•○▼◁☆，北美门店数翻倍■…。正在把▪•☆□“世界工厂▪▪◁•”升级为▪□“全球 IP 策源地◁■-”■=。并依托国潮崛起●▲▽☆、制造优势与数字化渠道◆=■▲◁☆，<img width="600" src="http://q6.itc.cn/images01/20250831/7e9778eeff70431db6bf72415361516d.png"
传统玩具转型——奥飞娱乐◇…=○“玩点无限•★○-”与米哈游CQ9电子网站◆▽我国唯一一家上榜达六星标准尊龙登录全球十 更多 我国唯一一家上榜达六星标准尊龙登录全球十，、网易等游戏 IP 联名■△☆◇=；
政策红利□◁△▽：2025 年《提振消费专项行动方案》明确☆▷•◇“支持原创 IP▪◆、鼓励潮品出海▷…◇☆”◁□-，广东○▼△■□□、海南等多地出台专项补贴•▽☆★▷▼。
八=△■◁★、建议综合三份研报共识△□▷■：行业处于高速成长期◇◆▼••■，首次给予●○□▪=“超配▲……=-”…▲。重点关注▲▪：• 泡泡玛特★★☆▪▷=：自有 IP 矩阵+全球化渠道•●，2025H1 净利润 47=◆•.1 亿元…▲□…•，同比+363%▼…▲•；• 布鲁可◆…-○•：中国拼搭角色类玩具龙头▼…-•▽，2024 年营收 22•=.4 亿元•◇◁-□，CAGR 89%◆▲■•▪，盈利拐点已现◁••；• 晨光股份▷○：九木杂物社 741 家◁▷•■析报告——千亿赛道上Z世代消费新趋势，IP 文创转型加速=-▼；• 奥飞娱乐◇•■•：手握◆■◇▪▲▪“喜羊羊▷▽-■▪”●……△▪“巴啦啦-•★◁○★”等全年龄段 IP•▲◆■-，潮玩业务 2025 年有望放量▽★○◁▲◆。
是从规模扩张迈向价值深耕——让每一只小小的手办•▷◆，都能承载中华文化走向更广阔的世界舞台▼□□◆■CQ9电子网站2025潮玩行业深度分。
结语潮玩已不仅是◇☆◆▽◁▲“玩具▲-”★•▲★…◇，SKU 2 800+）…▷▪；垂直龙头——泡泡玛特（盲盒+手办+MEGA）CQ9电子网站•…-、52TOYS（机甲+毛绒+积木◆★△□•，千亿之后△●□▷，• 区域打法★★★■●▪：东南亚以 Shopee■★、Lazada 为主攻直播带货▪-◆；中国原创形象成为全球社交媒体•…•“打卡▼△”热点CQ9电子网站◇•▽•=★。
六◇☆、全球化•=•□◁▪：从☆=-☆☆“世界工厂…◆◆▷•”到■•-“IP 策源地▪■◆=■○”• 出海数据▲-：泡泡玛特 2024 年海外收入 50▲•□.7 亿元□=•，计划 2025 年再开 100 家海外门店-○◆■△，
与传统玩具…=“功能优先○▼”不同•■-★，潮玩强调□▼…●“艺术表达+IP故事+稀缺性●■▼★◇○”▷▼■，面向 14 岁以上人群◁■••◆=，兼具情绪疗愈△☆▪、社交货币与收藏投资属性□▷▪◆▼▷。
四☆●▽□■、竞争格局▷●…◇：一超多强▪◆☆□、多元并存• 市场份额★△-：2024 年中国 IP 玩具市场 CR5≈25%▲□•，泡泡玛特 11=-.5% 居首◁▼■▽=，布鲁可 5★▽☆▽★.7% 次之△□，其余品牌不足 5%▼○。
（2）中游——运营端▪☆…☆△：泡泡玛特-▽○-、52TOYS●◁●▽、布鲁可等头部企业完成◁•“IP 孵化—设计—品控—全球分销▷○▷○”全链路布局▪■◇▲=…；东莞●●▷□、深圳完成由 OEM 向 ODM/OBM 升级▽▽■，东莞石排镇汇聚 4 000+生产主体☆▲，产出全国八成潮玩•□▲=▷■。（3）下游——渠道端•▲-=：DTC 模式占主流☆◇。泡泡玛特 2025H1 在全球 18 国拥有 571 家门店+2 597 台机器人商店◁☆□●■□，线上抽盒机•○★■、抖音直播贡献过半 GMV☆○…；名创优品旗下 TOP TOY 依托 4 000+门店网络迅速铺货•□。
（1）上游——IP 端-★▽▲●：内容 IP（迪士尼◇◆☆••▲、环球•▲▼=□…、腾讯动漫）与形象 IP（泡泡玛特 LABUBU□▽◆○▲▲、52TOYS 猛兽匣）并行●◆=◁；国潮 IP 渗透率快速提升★▷，泡泡玛特自有 IP 收入占比已超 80%◆▽=▼◇◁。
潮玩行业研究-▷••○▪：潮玩千亿赛道空间广阔▽◁，文化与全球化打开成长天花板-源达信息返回搜狐▲…□•△…，查看更多
情绪消费○▽▷：Z 世代 2=••▪.64 亿人☆▽▷□-△，购买动机 48% 为收藏◇-、32% 悦己△□、20% 社交☆●■；30-45 岁中年客群客单价高 40%=△-•。
海外巨头——乐高□●…△◆、万代▼▷=•、迪士尼加码国潮联名◇●。• 商业模式分化△◆◇：IP 驱动型（高毛利▪★、高波动）☆☆▽、渠道驱动型（低毛利…▼、规模化）▪•□▷=、混合型（平衡）■▽-◇。
2025潮玩行业深度报告——千亿赛道上的文化跃迁与全球化远航（综合三份权威研报信息▲▪◆，文末附报告全文）
更是文化符号与情绪经济的交汇点•○★□。LABUBU 在美国溢价率 75%□▽。占比 38☆▪▪.9%=•△=；中国用不到十年走完欧美三十年的产业化历程☆■☆★▪。
技术融合△△○：• AR/VR——乐高 LEGO Vidiyo★=•◆、泡泡玛特阴阳师 NFC 手办实现虚实联动（深企投◁▪•○-▷，P8-10）○•；• AI——从 AI 设计▷☆•■、数字藏品到个性化定制▼◆▷◁-○，东莞◇◁▷◆“AI 潮玩中心▷◁-▷◆”落地●◁=●；• 3D 打印——高精度手办快速打样★•★▪…-，降低原创门槛△▷•□。
一▪•△▷▼▽、行业画像●▲◇☆：从••“小众收藏▷●△◆-★”到…•☆“全龄情绪消费=◇•-”1998 年▼•■，Michael Lau 在香港 TOY SOUL 展出手工 12 寸公仔△★，首次把街头文化◆▼●、漫画角色与玩具结合△■◇○▽，定义了□☆“潮流玩具★▪▼▽”（Pop Toy）▼▲。2016 年泡泡玛特上线 Molly 星座盲盒★■，★○“4 秒售罄○□■”将潮玩从小众艺术带到大众面前…○□=。
今天◆•□，潮玩已覆盖盲盒■▪▷▽▪☆、手办□○▪、BJD★●◆△▽■、毛绒=▼◆、积木△-★、卡牌☆▽•▽●、谷子等十余个品类-…▽■●。
